依托浙江大学CARD农业品牌研究中心,与东方卫视《向美好出发》乡村振兴品牌栏目以及头部主播平台合作,开展品牌策划、创意形象设计、演艺执行、娱乐经济、全域营销、落地推广、电商直播。玖美开发了花飞渡花胶、玖美燕窝、玖美茶等农特产品,打造了东北农嫂等农村公用品牌,为宁波、荆门、金华、公主岭等地的农特产品打开线上销售渠道,大大推进了产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕目标要求的实现。
产品简介
自2017年跌至低谷后,国内玉米价格在近年一直处于低位运行状态。
其中鲜食玉米的产量扩大和市场成长均十分显著。农业部编制的《全国种植业结构调整规划(2016-2020年)》提出玉米结构调整的三个方向是调减籽粒玉米、扩大青贮玉米和适当发展鲜食玉米。
在市场需求方面,随着人们消费升级和饮食观念转变,市场对鲜食玉米的需求不断增大,产业发展势头不断向好。
品牌定位
1、消费者对于健康的预期和快节奏的生活方式是痛点又是机会,品牌口号以此为切入点与消费者产生共鸣。
2、用最简单的道理和字词,说清企业自我定位,说动消费者,与消费者建立最直接、最具效率的关系。
3、理由品牌口号下达行动指令,优秀的口号能直接说出消费诉求并让消费者行动起来。
4、替消费者设计一句他要说的话,让消费者替品牌发声,达到最大传播力度。
品牌核心
识别体系应用蜂窝模型,作为东北农嫂品牌定位整体框架模型。
由品牌本质、符号、情感利益、功能性利益、个性、理想、顾客形象六个要素共同构成。
核心价值
代表着一个品牌的最中心、最本质、且不具时间性的要素。
因此,一个品牌最独一无二且最具价值的部分通常表现在核心价值上。
体现为向消费者提供健康、便利的农产食品。
场景化产品开发
基于“东北农嫂”品牌的核心价值,本规划书给出的消费场景包括健身前后代餐;白领休闲餐;
儿童健康辅食;家庭餐桌消费场景。并有针对性的设计了相关视觉插画。
消费者认知层次:
1、我是谁:我是东北农嫂
2、目标客户是谁:为生活奔波的人
3、我想传达的情感是什么:我想让忙碌的人,不用花很多时间也能吃得健康简单
4、我能做的事情是什么:我有很多世界顶尖的玉米,可以满足人们的饮食需求
5、我的优势是什么:在繁忙时候吃了我有满足感
6、我的核心价值是什么:帮助为生活而忙碌的人是我最大的价值
7、我的特征是什么:我常穿代表自然的绿色和玉米的黄色
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